“Strade Itinarranti. Mappe, pratiche e percorsi di comunicazione del turismo esperienziale” è il titolo della quarta edizione del progetto di ricerca “Comunicazione, Media e Turismo”. Da una riscoperta dei “luoghi intermedi” dell’Italia e dalla centralità dei criteri di sostenibilità nelle scelte di viaggio, si sviluppa questo percorso di approfondimento sugli stili, le pratiche e i luoghi del turismo non convenzionale. Un viaggio nelle forme e nelle traiettorie che caratterizzano i nuovi turismi e in cui vengono valorizzati gli itinerari che compongono l’offerta lungo tutta l’Italia.

SCEGLI I PERCORSI

Cinque aree, cinque sensi, cinque percorsi che individuano altrettanti profili di viaggio e molteplici destinazioni possibili. Cinque forme di turismo esperienziale non convenzionale che s’intrecciano con la comunicazione e i media.

RISULTATI DELLA RICERCA

Il turismo esperienziale ha un impatto del 75% sul totale dei viaggiatori italiani. Tre viaggiatori su quattro che scelgono almeno un’esperienza non convenzionale per dare un senso alle proprie vacanze. Cultura, sport, turismo lento, enogastronomia, spiritualità: il viaggiatore esperienziale è multidimensionale, replica più volte i suoi viaggi, combina forme diverse d’esperienza ed è guidato da molteplici motivazioni. Scopri questi e altri dati della ricerca. 

Comunicazione, media e turismo: un progetto continuativo nel tempo

Il progetto nasce nel 2020, in piena pandemia, dalla sinergia tra Università Cattolica del Sacro Cuore (con CeRTA – Centro di Ricerca sulla Televisione e gli Audiovisivi e Cattolicaper il Turismo) e Publitalia ’80 con l’obiettivo di studiare l’impatto dei contenuti mediali nel generare attrattività per le destinazioni turistiche italiane e sperimentare metriche e modelli d’analisi condivisi da mettere a disposizione degli operatori del settore. Ogni annualità della ricerca è stata dedicata a un aspetto specifico di questo fenomeno grazie a indagini effettuate sul campo e al confronto costante con i principali stakeholders della filiera.