Comunicazione, media e turismo

La notorietà e attrattività delle destinazioni italiane e il ruolo dei media rappresentano i due oggetti analizzati nella prima edizione del progetto. Una ricerca esplorativa che vuole riconsiderare le sinergie tra industria del turismo e settore della comunicazione nell’ottica di una ridefinizione delle influenze reciproche. In particolare, si è evidenziato quanto la rappresentazione dell’Italia nei contenuti mediali (film, serie tv, programmi d’intrattenimento, pubblicità) risponda a precisi ruoli, identità e funzioni di racconto e, allo stesso tempo, quanto queste siano d’aiuto nel favorire la notorietà delle destinazioni e la costruzione dell’immaginario (il brand Italia) anche e soprattutto per i viaggiatori stranieri.

• Il valore del turismo: il posizionamento dell’Italia (pp. 6-25)
• Gli investimenti in comunicazione (pp. 26-39)
• Territori e rappresentazione mediale: cinema, serie tv, programmi d’intrattenimento, advertising. Le schede (pp. 40-93)
• La ricerca empirica: la metodologia e il campione (pp. 94-97)
• Abitudini e intenzioni di viaggio. Notorietà e attrattività dell’Italia (pp. 98-128)
• Il valore dei contenuti mediali (pp. 130-147)