Scenari e sfide per il turismo post pandemia

La pandemia ha avuto un effetto dirompente sul comparto del turismo, interrompendo flussi tradizionali e ridisegnando i confini dell’intero settore. In particolare, l’emergenza ha portato a rivitalizzare luoghi e destinazioni meno conosciuti, spesso distanti dai circuiti privilegiati e più diffusi. E’ l’Italia dei cosiddetti “luoghi intermedi”, aree all’intersezione tra diverse regioni e province, ma caratterizzate da omogeneità culturale, sociale e paesaggistica. La ricerca ha voluto indagare il peso di questi luoghi nella ripartenza del turismo in una fase pandemica e post-pandemica, evidenziando il ruolo dei media (e dei soggetti che ne compongono la filiera) nel favorire la riconoscibilità ma anche il desiderio di scoprire territori nuovi, conosciuti attraverso un film, una fiction, un documentario. Ne è uscito un quadro articolato con l’analisi di centinaia di contenuti e della loro capacità attrattiva.

• Il turismo nella pandemia: dati e tendenze (pp. 6-33)
• Territori e narrazioni mediali: le schede delle regioni (pp. 40-101)
• Le Film Commission (pp. 102-107)
• Le campagne ADV istituzionali delle regioni italiane (pp. 108-117)
• La ricerca empirica: la metodologia e il campione (pp. 118-119)
• Abitudini di viaggio e notorietà dei territori italiani (pp. 120-139)
• L’attrattività dei “luoghi intermedi” (pp. 140-145)
• Il valore dei contenuti mediali: riconoscibilità ed engagement dei territori (pp. 146-166)
• La ricerca qualitativa: i focus group (pp. 167-171)